SEO
20
February
,
2024
5
хв. читати

Стратегії контент-маркетингу для SEO: як створювати залучальний і ціннісний контент

Підготовка якісного контенту для сайту — багатоетапний процес.

Чому якісний контент важливий для SEO

Пошуковики оцінюють тексти з позиції важливості для читача. Якісний контент — чітко структурований, грамотно написаний, унікальний, цікавий і цінний матеріал. Він забезпечує ресурсу авторитетність. Алгоритм розцінює інформацію як максимально корисну і ранжує її вище у видачі.

Основи контент-маркетингу для SEO

Ключове завдання SEO — оптимізація сайту під пошуковики. Грамотний підхід допоможе вивести ресурс на перші позиції. Ранжування контенту відбувається за допомогою алгоритмів. Їхнє завдання — визначити ступінь релевантності та цінності контенту для користувача. Від отриманого результату залежатиме, на якій сторінці у видачі розміститься конкретний сайт.

Зв'язок між контентом і пошуковим рейтингом

Хороша видача в пошуку за оцінками алгоритмів практично забезпечена тим сайтам, контент яких:

  • відповідає на запит користувача; 
  • позбавлений граматичних і стилістичних помилок;
  • унікальний;
  • не містить нав'язливої реклами.

Дуже важливий момент під час ранжування — зрозуміла навігація сайту.

Ключові елементи ефективного SEO-контенту

Створення якісних текстів під оптимізацію — непросте завдання. Домогтися кращих результатів допоможуть правила про те, яким має бути контент. Основні моменти:

  • Користь матеріалу (дає відповідь на питання або допомагає з вирішенням проблеми).
  • Унікальність та експертність.
  • Достатній обсяг (залежить від типу контенту). 
  • Правильна структура. 
  • Адекватна кількість ключів. 
  • Мікророзмітка. 
  • Регулярне оновлення.

Створення контенту, що залучає

Контент, що залучає, підвищує цінність інформації для читача, спонукає здійснювати певні дії: оформити замовлення, залишити відгук, перейти на інші сторінки ресурсу, зберегти сайт у вкладках. З його допомогою можна краще пізнати аудиторію, протестувати цікаві теми, підвищити охоплення і потрапити в ТОП видачі, щоб нові люди побачили публікацію. Ефективну роботу з контентом, що залучає, як і допомогу у вирішенні більш складних завдань для просування ресурсу, забезпечать досвідчені фахівці Justwork.

Визначення цільової аудиторії для контенту

Цільова аудиторія — користувачі, яким може бути цікава конкретна публікація. Щоб позначити свою ЦА необхідно:

  • вивчити наявних клієнтів;
  • проаналізувати ресурси конкурентів;
  • зібрати інформацію на тематичних форумах і в групах.

Після отримання даних потрібно скласти кілька портретів користувачів із різних груп. Під час написання тексту має бути прагнення забезпечити користь людині з конкретними потребами, а не абстрактній особистості.

Техніки написання залучального контенту

При створенні матеріалу після визначення актуальної теми можна застосувати одну з популярних технік:

  • поділитися власною історією;
  • провести дослідження;
  • використати візуальні елементи (фотографії, відео, інфографіку);
  • привернути увагу, буквально приголомшити першим реченням;
  • закінчити на високій ноті — з максимальною ефективністю використати висновок (підбити підсумок, запропонувати додаткові матеріали, закликати до покупки).

Забезпечення цінності контенту

Якісний із позиції SEO текст співвідноситься з двома критеріями: містить цінну інформацію, допомагає користувачеві вирішити проблему. Приступати до його створення потрібно після вивчення потреб ЦА. Тільки в цьому разі можна зрозуміти суть проблеми і запропонувати ефективні способи її вирішення.

Створення інформативного та корисного контенту

Інформативність тексту передбачає не просто надання якихось відомостей. Важливо забезпечити концентрат з інформації в одній публікації. Тут має бути мінімум води і максимум користі. Досягти поставленої мети можна завдяки:

  • посиланню на думку експерта, результати досліджень;
  • створенню простої, але ефективної інструкції;
  • опису прикладу з практики (суть проблеми — методи вирішення).

Використання даних і досліджень у контенті

Цифри, конкретні приклади, посилання на результати досліджень підвищують експертність матеріалу. Він сприймається як максимально корисний, тому що наведена в ньому інформація обґрунтована, аргументована, а простіше кажучи, не вигадана.

Оптимізація контенту для пошукових систем

Оптимізація — процес оновлення на сторінці тексту, картинок, посилань і навіть коду. Мета такої роботи — допомогти алгоритмам пошукових систем підвищити рейтинг сторінок і швидше знаходити їх для ЦА.

Використання ключових слів і SEO-технік

Адекватна кількість ключів — одна з найважливіших характеристик якісного контенту. У середньому потрібен один на 300–500 знаків. Якщо їхня щільність більша, є ризики отримати переспам. Важливо також, щоб основний ключ був у перших 100–150 словах тексту. Необхідний він і в підзаголовках. Ключові слова потрібно вживати в різних входженнях: прямому, розбавленому, зворотному. Добре використовувати також LSI. Це тематичні слова, що підвищують корисність тексту під час оцінювання алгоритмами.

Структура та форматування для кращого рейтингу

Якісний контент — це хороша читабельність. Текст не має бути одним суцільним полотном. Важливий правильний поділ інформації на абзаци, використання привабливого заголовка H1, підзаголовків іншого порядку (H2, H3), списків. 

Обов'язково потрібна мікророзмітка. Вона допомагає пошуковим роботам краще розуміти інформацію і правильно її оцінювати.

Промоція та розповсюдження контенту

Достатньо підготувати одну якісну публікацію, правильно її адаптувати під різні ресурси і багаторазово поширити різними каналами, щоб отримати чудову результативність. Важливо лише правильно вибрати канали.

Ефективні канали для розповсюдження контенту

На просування матеріалу зазвичай йде більше часу, ніж на його створення. Прискорити процес допоможе використання ефективних каналів. Такими можуть бути:

  • соціальні мережі;
  • різні спільноти;
  • e-mail-розсилки;
  • форуми та тематичні майданчики;
  • сторонні ресурси;
  • дайджести (добірки корисного контенту);
  • банерна і контекстна реклама.

Чудовим інструментом може стати також ремаркетинг — рекомендація контенту людям, які вже відвідували сайт.

Залучення аудиторії через соціальні медіа

Залучення ЦА в соцмережах — непросте, але здійсненне завдання. Потрібно використовувати такі тактики:

  • спеціальний софт;
  • аналіз конкурентів — допоможе відстежувати тренди, генерувати власні креативні ідеї;
  • ретрансляцію — реклама нових сторінок на своїх же ресурсах;
  • партнерство — з компаніями з інших сфер.

Соціальні мережі для користувачів — це насамперед можливість відпочити та розслабитися. Можна використовувати ігри та заходи для залучення аудиторії.

Аналіз та оцінка ефективності контенту

Один із ключових етапів роботи з контентом — його аналіз та оцінка ефективності. За допомогою таких дій можна не тільки виміряти досягнутий успіх, а й зробити власну стратегію більш результативною.

Метрики для вимірювання успіху контенту

Розуміння того, як визначити ефективність контенту, — ключ успішної стратегії. Для оцінки матеріалу використовуються спеціальні метрики. Вони дають змогу бізнесу зрозуміти, наскільки контент взаємодіє з аудиторією, забезпечуючи необхідну інформацію для своєчасного коригування прийнятої стратегії. Цей інструмент дає змогу точно визначити, що працює, а що потребує вдосконалення або змін. 

Ключові метрики для оцінки матеріалу:

  • перегляди;
  • унікальні відвідувачі;
  • час перебування на сторінці;
  • коментарі та зворотний зв'язок;
  • частка відмов;
  • кліки та конверсії.

Їхній аналіз дає змогу виявити слабкі та сильні сторони контенту.

Зворотний зв'язок і постійне вдосконалення

Задоволеність клієнта — ключовий фактор розвитку компанії. Досягти відмінних результатів без зворотного зв'язку практично нереально. Він — ефективний інструмент вдосконалення. Однак потрібно не тільки отримати зворотний зв'язок, а й навчитися з ним працювати. Ефективні способи: короткі опитування, клікабельні рейтинги (цифри, зірки, лайки, емодзі з чітким позначенням, що значить кожен із них), запитання з одним або кількома варіантами відповідей. 

Далі потрібен систематичний аналіз отриманих даних. Треба групувати схожі відповіді, шукати закономірності, виявляти проблеми, інсайти. Це дасть змогу розставляти пріоритети для правильного натхнення.

Будування довгострокової стратегії контент-маркетингу

Щоб контент приносив результати, недостатньо готувати хороші матеріали і хаотично розміщувати їх. Потрібна грамотна стратегія. Це покроковий план роботи з контентом. 

Довгострокова стратегія передбачає:

  • визначення цілей і завдань роботи з контентом;
  • аналіз конкурентів;
  • спрямованість на цільову аудиторію;
  • вироблення голосу бренду (спосіб комунікування з ЦА);
  • SEO-оптимізацію;
  • аудит контенту;
  • вибір каналів поширення контенту;
  • чіткий розподіл завдань учасникам команди;
  • формування редполітики.

Обов'язковий пункт будь-якої стратегії — оцінювання ефективності. Вона безпосередньо пов'язана з поставленою метою.

Планування та регулярне оновлення контенту

Завдяки застосуванню раніше розглянутих метрик можна виявляти неактуальний контент. Після цього потрібне негайне оновлення інформації. Свіжі матеріали часто привертають більше уваги і допомагають утримати аудиторію.

Прогнозування трендів та адаптація стратегії

Для успіху в просуванні ресурсу потрібне постійне оновлення контентної стратегії, а також її адаптація на основі аналізу даних. Необхідно систематично вивчати результати, удосконалювати підхід і використовувати нові ідеї для поліпшення контенту. Вивчення зібраних даних дає змогу виявляти тенденції. Приходить розуміння, які саме типи контенту забезпечують кращу взаємодію з аудиторією.

Оптимізація матеріалів за допомогою стратегії SEO дає змогу впливати на якість і кількість безкоштовного трафіку. Такий підхід забезпечує суттєву перевагу перед конкурентами — сайт виходить на перші позиції пошукової видачі.

Простий шлях найняти
інтернет-маркетолога

Понад 300 сертифікованих фахівців готові допомогти вашому бізнесу вже сьогодні.
User ratingUser ratingUser ratingUser ratingUser rating
5-star rating
4.7
з 200+ відгуків
✓  Гарантійний період до 14 днів
✓ Старт работ на наступний день
Зміст

Останнє з блогу

PPC

Оптимізація кампаній Google Ads для конкретних цільових аудиторій: підходи для точного досягнення бізнес-цілей

Чи принесе ваша рекламна кампанія у Google Ads очікувані результати, значною мірою залежить від того, наскільки точно вона націлена на потрібну цільову аудиторію
23
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Побудова авторитету домену для SEO: Стратегії збільшення довіри та впливу веб-сайту в пошукових системах

Високий авторитет домену — важлива умова для досягнення сайтом ключових позицій ранжування.
22
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Внутрішні посилання для покращення SEO: ефективна організація на сайті для підвищення пошукового рейтингу

Внутрішні посилання допомагають Google швидко знаходити, індексувати та розуміти всі сторінки сайту.
21
February
,
2024
4
хв. читати