Пошуковики оцінюють тексти з позиції важливості для читача. Якісний контент — чітко структурований, грамотно написаний, унікальний, цікавий і цінний матеріал. Він забезпечує ресурсу авторитетність. Алгоритм розцінює інформацію як максимально корисну і ранжує її вище у видачі.
Ключове завдання SEO — оптимізація сайту під пошуковики. Грамотний підхід допоможе вивести ресурс на перші позиції. Ранжування контенту відбувається за допомогою алгоритмів. Їхнє завдання — визначити ступінь релевантності та цінності контенту для користувача. Від отриманого результату залежатиме, на якій сторінці у видачі розміститься конкретний сайт.
Хороша видача в пошуку за оцінками алгоритмів практично забезпечена тим сайтам, контент яких:
Дуже важливий момент під час ранжування — зрозуміла навігація сайту.
Створення якісних текстів під оптимізацію — непросте завдання. Домогтися кращих результатів допоможуть правила про те, яким має бути контент. Основні моменти:
Контент, що залучає, підвищує цінність інформації для читача, спонукає здійснювати певні дії: оформити замовлення, залишити відгук, перейти на інші сторінки ресурсу, зберегти сайт у вкладках. З його допомогою можна краще пізнати аудиторію, протестувати цікаві теми, підвищити охоплення і потрапити в ТОП видачі, щоб нові люди побачили публікацію. Ефективну роботу з контентом, що залучає, як і допомогу у вирішенні більш складних завдань для просування ресурсу, забезпечать досвідчені фахівці Justwork.
Цільова аудиторія — користувачі, яким може бути цікава конкретна публікація. Щоб позначити свою ЦА необхідно:
Після отримання даних потрібно скласти кілька портретів користувачів із різних груп. Під час написання тексту має бути прагнення забезпечити користь людині з конкретними потребами, а не абстрактній особистості.
При створенні матеріалу після визначення актуальної теми можна застосувати одну з популярних технік:
Якісний із позиції SEO текст співвідноситься з двома критеріями: містить цінну інформацію, допомагає користувачеві вирішити проблему. Приступати до його створення потрібно після вивчення потреб ЦА. Тільки в цьому разі можна зрозуміти суть проблеми і запропонувати ефективні способи її вирішення.
Інформативність тексту передбачає не просто надання якихось відомостей. Важливо забезпечити концентрат з інформації в одній публікації. Тут має бути мінімум води і максимум користі. Досягти поставленої мети можна завдяки:
Цифри, конкретні приклади, посилання на результати досліджень підвищують експертність матеріалу. Він сприймається як максимально корисний, тому що наведена в ньому інформація обґрунтована, аргументована, а простіше кажучи, не вигадана.
Оптимізація — процес оновлення на сторінці тексту, картинок, посилань і навіть коду. Мета такої роботи — допомогти алгоритмам пошукових систем підвищити рейтинг сторінок і швидше знаходити їх для ЦА.
Адекватна кількість ключів — одна з найважливіших характеристик якісного контенту. У середньому потрібен один на 300–500 знаків. Якщо їхня щільність більша, є ризики отримати переспам. Важливо також, щоб основний ключ був у перших 100–150 словах тексту. Необхідний він і в підзаголовках. Ключові слова потрібно вживати в різних входженнях: прямому, розбавленому, зворотному. Добре використовувати також LSI. Це тематичні слова, що підвищують корисність тексту під час оцінювання алгоритмами.
Якісний контент — це хороша читабельність. Текст не має бути одним суцільним полотном. Важливий правильний поділ інформації на абзаци, використання привабливого заголовка H1, підзаголовків іншого порядку (H2, H3), списків.
Обов'язково потрібна мікророзмітка. Вона допомагає пошуковим роботам краще розуміти інформацію і правильно її оцінювати.
Достатньо підготувати одну якісну публікацію, правильно її адаптувати під різні ресурси і багаторазово поширити різними каналами, щоб отримати чудову результативність. Важливо лише правильно вибрати канали.
На просування матеріалу зазвичай йде більше часу, ніж на його створення. Прискорити процес допоможе використання ефективних каналів. Такими можуть бути:
Чудовим інструментом може стати також ремаркетинг — рекомендація контенту людям, які вже відвідували сайт.
Залучення ЦА в соцмережах — непросте, але здійсненне завдання. Потрібно використовувати такі тактики:
Соціальні мережі для користувачів — це насамперед можливість відпочити та розслабитися. Можна використовувати ігри та заходи для залучення аудиторії.
Один із ключових етапів роботи з контентом — його аналіз та оцінка ефективності. За допомогою таких дій можна не тільки виміряти досягнутий успіх, а й зробити власну стратегію більш результативною.
Розуміння того, як визначити ефективність контенту, — ключ успішної стратегії. Для оцінки матеріалу використовуються спеціальні метрики. Вони дають змогу бізнесу зрозуміти, наскільки контент взаємодіє з аудиторією, забезпечуючи необхідну інформацію для своєчасного коригування прийнятої стратегії. Цей інструмент дає змогу точно визначити, що працює, а що потребує вдосконалення або змін.
Ключові метрики для оцінки матеріалу:
Їхній аналіз дає змогу виявити слабкі та сильні сторони контенту.
Задоволеність клієнта — ключовий фактор розвитку компанії. Досягти відмінних результатів без зворотного зв'язку практично нереально. Він — ефективний інструмент вдосконалення. Однак потрібно не тільки отримати зворотний зв'язок, а й навчитися з ним працювати. Ефективні способи: короткі опитування, клікабельні рейтинги (цифри, зірки, лайки, емодзі з чітким позначенням, що значить кожен із них), запитання з одним або кількома варіантами відповідей.
Далі потрібен систематичний аналіз отриманих даних. Треба групувати схожі відповіді, шукати закономірності, виявляти проблеми, інсайти. Це дасть змогу розставляти пріоритети для правильного натхнення.
Щоб контент приносив результати, недостатньо готувати хороші матеріали і хаотично розміщувати їх. Потрібна грамотна стратегія. Це покроковий план роботи з контентом.
Довгострокова стратегія передбачає:
Обов'язковий пункт будь-якої стратегії — оцінювання ефективності. Вона безпосередньо пов'язана з поставленою метою.
Завдяки застосуванню раніше розглянутих метрик можна виявляти неактуальний контент. Після цього потрібне негайне оновлення інформації. Свіжі матеріали часто привертають більше уваги і допомагають утримати аудиторію.
Для успіху в просуванні ресурсу потрібне постійне оновлення контентної стратегії, а також її адаптація на основі аналізу даних. Необхідно систематично вивчати результати, удосконалювати підхід і використовувати нові ідеї для поліпшення контенту. Вивчення зібраних даних дає змогу виявляти тенденції. Приходить розуміння, які саме типи контенту забезпечують кращу взаємодію з аудиторією.
Оптимізація матеріалів за допомогою стратегії SEO дає змогу впливати на якість і кількість безкоштовного трафіку. Такий підхід забезпечує суттєву перевагу перед конкурентами — сайт виходить на перші позиції пошукової видачі.