Налаштування цільової аудиторії в Google Ads починається з визначення демографічних, географічних та поведінкових характеристик людей, яких може зацікавити ваше оголошення. Важливо вказати:
Також Google Ads надає можливість створення схожих аудиторій на основі вашої власної бази людей, які вже взаємодіяли з компанією.
Націлитися ще точніше допомагає сегментація. Це розбивка цільової аудиторії на окремі групи за однаковими інтересами, щоб кожній з них надавати найбільш релевантну пропозицію. Групувати потенційних клієнтів можна за геолокацією, віком, купівельною спроможністю, способом життя, будь-якими іншими параметрами.
Є ще кілька способів зробити рекламну кампанію більш ефективною. Оптимізація Google Ads для цільових аудиторій передбачає такі стратегії.
Важливо, щоб вони максимально точно відповідали пошуковим запитам та потребам цільової аудиторії. Так, зі «взуття» можна звузитися до «бігове взуття», замість «футбольні кросівки» використовувати «футбольні кросівки для штучного покриття». Додавання мінус-слів виключає показ реклами нецільовій аудиторії. До того ж треба постійно слідкувати за змінами в трендах та попиті й оновлювати свої ключові слова, щоб залишатися актуальним.
Ця стратегія використовується для підвищення ймовірності контакту з оголошенням і полягає в створенні більш привабливих для вузьких груп цільової аудиторії пропозицій. Наприклад, компанії, що продає товари для активного відпочинку, варто створити рекламу окремо для любителів велосипедів, гірських прогулянок та водного туризму. Можна запропонувати індивідуальні бонуси для тих, хто відзначає день народження чи зробив на сайті першу покупку.
Google Ads надає змогу ще раз звернутися до тих, хто вже відвідував вебсайт, щось купував або не дійшов до оформлення замовлення. Налаштування реклами на цих людей дозволить нагадати їм про продукти чи послуги компанії. Оголошення складаються з урахуванням того, якими конкретними сторінками чи товарами цікавився користувач.
Ці стратегії допоможуть налаштовувати та удосконалювати рекламу так, щоб вона краще взаємодіяла з цільовою аудиторією та приносила бажані результати.
Щоб розуміти, наскільки добре працює реклама, чи досягає вона поставлених цілей, та своєчасно коригувати налаштування, необхідно постійно моніторити та аналізувати відповідну статистику. Для цього призначені звіти в Google Ads та Google Analytics. За допомогою цих інструментів відстежують кількість кліків та конверсій, визначають коефіцієнт клікабельності (CTR), середню вартість кліку (CPC) та витрати на конверсію.
Залежно від отриманих результатів проводять оптимізацію рекламних стратегій. Це стосується налаштувань таргетингу, використання ключових слів, змісту оголошень та змін бюджету.
Неефективні аудиторії треба вилучати й робити акцент на тих сегментах, які реагують на рекламу краще. Якщо певні ключові слова призводять до великої кількості конверсій, варто збільшити їх обсяг та ставки. Тестування допомагає виявити, який тип та зміст оголошення привертає більше уваги аудиторії, та переробити інші варіанти відповідно до нього.
Налаштування рекламних кампаній у Google Ads може бути ускладнено помилками, найпоширенішими з яких є такі:
Все це негативно впливає на роботу з цільовими аудиторіями. Найкращий спосіб уникнути помилок — звернутися до PPC-спеціаліста Justwork.Team. Він зробить точні налаштування та подбає про максимальну ефективність рекламних кампаній. Реєструйтеся на платформі, щоб почати вигідну співпрацю.
Створення та оптимізація рекламних кампаній у Google Ads для конкретних цільових аудиторій забезпечує більшу релевантність оголошення інтересам користувача та допомагає бізнесу отримувати найкращі результати без зайвих витрат.
