Цей параметр впливає одночасно на кілька аспектів оптимізації. До переліку належать:
Тож якщо сторінки повільно завантажуються, проблему оперативно розв’язують.
Для з’ясування впливу тривалості завантаження на SEO слід розкрити значення основних понять.
Час, що проходить від запуску сайту в браузері до повного відтворення його сторінок, називається швидкістю завантаження. Але цим не обмежуються під час аналізу. Насправді для вимірювання пошуковик застосовує низку критеріїв, що пов’язані передусім із користувацьким досвідом.
До переліку належать:
Також на швидкість сайту впливає хостинг-провайдер, зокрема, рівень його серверів, наявність модуля PageSpeed та інструментів серверного кешування.
Завантаження сторінок, зокрема і мобільної версії сайту, — це один із ключових показників, що впливає на ранжування в Google та, відповідно, SEO-просування.
Оптимально, коли сайт завантажується протягом 2-3 секунд. Однак людина реагує на вміст екрана протягом 0,5 секунди, після чого її інтерес до цифрового контенту знижується. Тому за основу оцінки сайту пошуковиком береться користувацький досвід.
Для об’єктивного аналізу Google розробив показник User-Centric Performance Metrics. Швидкість завантаження оцінюється комплексно з урахуванням швидкості появи перших елементів сторінки, що сигналізує про початок завантаження, та основного контенту, з яким можна ознайомлюватися. Цей показний називають LCP (Largest Contentful Paint).
Також увагу приділяють часу, який витрачає користувач на те, щоб почати працювати з сайтом. Параметр отримав назву FID (First Input Delay). На комплексну оцінку впливає також різка зміна елементів сторінки під час завантаження. Показник називають CLS (Cumulative Layout Shift).
Зацікавившись сайтом, відвідувач бажає швидко ознайомлюватися з його контентом. Якщо сторінки довго завантажується, це одразу ж справить негативне враження. Під час термінових пошуків товару, послуги, інформації ця особливість роботи сайту викличе роздратування і бажання негайно знайти альтернативу. Давати другий шанс вебресурсу, що повільно працює, користувач навряд чи захоче.
Якщо сайт завантажується швидко, відвідувач активно використовує його. Google оцінює таку поведінку як ознаку високої якості. Це позитивно впливає на ранжування.
Коли користувач знаходить у пошуковику сайт, що цікавить, він сподівається на максимальну зручність вебресурсу. Однією зі складових стала швидкість завантаження сторінок.
У пошуковик будь-хто приходить за зручністю. В умовах високої конкуренції в інтернеті увагу користувача доволі складно утримати, адже швидкість завантаження контенту стала пріоритетом. Тому повільне відтворення сторінок у браузері неминуче призводить до збільшення показника відмови. Очікування дратує користувачів, тому вони покидають сайт. Це серйозно перешкоджає нарощуванню цільової аудиторії.
Повільне завантаження — важлива проблема для комерційних сайтів, наприклад, інтернет-магазинів. Якщо сторінки довго завантажуються, користувач не зможе виконати цільову дію, наприклад, зареєструватися, оформити підписку, замовити зворотний виклик, придбати товар через кошик. Саме це і стане причиною падіння конверсії. Ця проблема своєю чергою призведе до збитковості бізнесу.
Розв'язати проблему повільного завантаження сторінок допоможе комплексний аналіз якості сайту. Саме це дасть змогу виявити недоліки, які негативно вплинули на швидкість відтворення у браузері.
Для оптимізації швидкості необхідно:
Це універсальні поради. Однак за індивідуальним підходом щодо підвищення швидкості сайту та професійною допомогою варто звернутися до фахівців Justwork Team. Експерти запропонують комплексні рішення щодо SEO-просування та ефективного інтернет-маркетингу загалом.
Серед популярних зручних та ефективних варіантів слід виділити Google Analytics, PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPage Analyzer, Pingdom WebPagetest, Load Impact та інші.
Такий вебресурс одразу справляє враження надійного та пропрацьованого до дрібниць. Це призведе до суттєвого покращення поведінкових факторів та конверсії. До того ж швидке завантаження дає змогу користувачу ознайомитися зі змістом сторінок у першу ж секунду і затриматися, не переходячи до вебресурсів конкурентів.
Сайт, який не змушує користувача витрачати час на очікування завантаження, передусім сприймається як зручний. Тому відвідувач охоче знайомитиметься із контентом, робитиме покупки тощо. Це все у перспективі допоможе збільшити рентабельність бізнесу та покращити впізнаваність бренду.
