Стратегія
6
January
,
2024
3
хв. читати

Синергія PPC та SEO: як використовувати спільні зусилля для досягнення бізнес-цілей

Оптимізація каналів просування сайту впливає на досягнення бізнес-цілей. Вибрати PPC чи SEO, залучити агресивний трафік чи працювати над органічним — питання в доцільності.

Основи інтеграції PPC та SEO

Стратегія просування сайту полягає в залученні кількох каналів трафіку, щоб зайняти топові позиції у видачі пошукових систем. І саме синергія PPC та SEO — секрет успіху. Взаємозв'язок між ними проявляється у взаємодоповненні та підсиленні.

Не варто чекати органічного трафіку місяцями. Краще залучити його з реклами. Сайт повинен бути готовий до цього — мати оптимізований вигляд і наповнення. SEO працює в довгостроковій перспективі, а PPC — швидко і в моменті. Стратегічне планування для інтеграції маркетингових каналів сприяє покращенню видимості сайту та збільшенню конверсії. Не знаєте, як це зробити правильно — звертайтеся в Justwork Team.

Вибір ефективних ключових слів

Все починається з розробки чи аналізу семантичного ядра для SEO та PPC. Підбір ключових слів сприяє його розширенню. Завдання полягає в:

  • збиранні точних ключових слів, їхніх синонімів;
  • визначенні близько тематичних пошукових запитів;
  • сортуванні релевантних підказок пошукових систем.

Для вибору нішевих ключових слів досліджують конкурентів. Наприклад, сервісом Serpstat з інформацією про позиції, трафік за фразами, частотність. Це інструмент для вдосконалення стратегії просування. Потрібно тільки проаналізувати, які додати ключові слова для SEO та PPC, щоб розширити охоплення та підвищити видимість сайту.

Оптимізація контенту для SEO та PPC

Є спосіб підвищити пошуковий рейтинг. Однозначно потрібна оптимізація контенту, але це ще не все. Роботи багато. Є три складові, які роблять SEO ефективним:

  • оптимізація сайту;
  • релевантний контент;
  • результативний лінкбілдінг.

Потрібен регулярний аналіз ключових слів. Серед них може виявитися те, яке найкраще просуває PPC-кампанію з генеруванням кліків із подальшими конверсіями. З таким ключовим словом можна планувати та створювати контент для ранжування в органічному пошуку.

Основна ціль бізнесу — підвищення продажів. Лендінг-сторінки допомагають її реалізовувати активною лідогенерацією завдяки платній рекламі. Вони ефективніші для досягнення конкретних цілей.

Покращення користувацького досвіду

UX/UI, SEO та PPC тісно взаємодіють. Реалізується це через користувацький досвід у маркетингу за чіткою схемою. Після кліку на рекламу користувач попадає на сайт, користуванням яким він повинен бути задоволеним. Це позитивно впливає на рейтинг пошукової оптимізації.

Мета UI — привабливий вигляд сайту, додатку, а вже UX відповідає за взаємодію користувача з ними. Таким чином потенційний клієнт має всі шанси стати лідом та підтвердити конверсію з PPC. Адаптація сайту до мобільних пристроїв також стратегічно важлива. Покращене юзабіліті робить користувачів лояльними до сайту. А це потенційно висока конверсія.

Використання аналітики для покращення стратегій

Для вдосконалення плану просування важлива аналітика PPC та SEO. Завдяки їй залучається нова аудиторія. SEO-спеціаліст аналізує дані з Google Analytics та визначає пріоритетні ключові слова для сайту. Інсайти для платної реклами можна знайти в даних органічного трафіку. Це працює в обох напрямках.

Тестування та моніторинг результатів

Якщо ви не впевнені в тексті оголошення, цільових сторінках, креативі або ж таргетингу, потрібно мати статистичні дані для аналізу. Допомогти підтвердити або відхилити гіпотезу рекламної кампанії може A/B тестування для PPC. В залежності від його результатів корегують SEO. Це актуально для сайтів, які вже працюють.

Потрібен контроль за результатами. В цьому плані на першому місці — моніторинг KPI за різними критеріями. Наприклад, вартість трафіку та ціна конверсії, контроль показників пошукової реклами, медійної, торгової кампанії тощо. Метрики KPI інформативні та чітко показують, що працює в стратегії просування, а що — ні.

Висновки та кращі практики для досягнення бізнес-цілей

Між PPC та SEO не треба вибирати. Вони разом є рушійною силою маркетингової стратегії для просування сайтів. Їхнє поєднання дає подвійний ефект.

Обґрунтований підхід до побудови довгострокової стратегії допоможе підняти сайт в пошуковій видачі, вивести в топ, залучити якісний трафік та досягти бізнес-цілей за кількістю лідів. Моніторинг KPI сприятиме вчасному плануванню та коригуванню стратегії просування.

Простий шлях найняти
інтернет-маркетолога

Понад 300 сертифікованих фахівців готові допомогти вашому бізнесу вже сьогодні.
User ratingUser ratingUser ratingUser ratingUser rating
5-star rating
4.7
з 200+ відгуків
✓  Гарантійний період до 14 днів
✓ Старт работ на наступний день
Зміст

Останнє з блогу

PPC

Оптимізація кампаній Google Ads для конкретних цільових аудиторій: підходи для точного досягнення бізнес-цілей

Чи принесе ваша рекламна кампанія у Google Ads очікувані результати, значною мірою залежить від того, наскільки точно вона націлена на потрібну цільову аудиторію
23
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Побудова авторитету домену для SEO: Стратегії збільшення довіри та впливу веб-сайту в пошукових системах

Високий авторитет домену — важлива умова для досягнення сайтом ключових позицій ранжування.
22
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Внутрішні посилання для покращення SEO: ефективна організація на сайті для підвищення пошукового рейтингу

Внутрішні посилання допомагають Google швидко знаходити, індексувати та розуміти всі сторінки сайту.
21
February
,
2024
4
хв. читати