Стратегія просування сайту полягає в залученні кількох каналів трафіку, щоб зайняти топові позиції у видачі пошукових систем. І саме синергія PPC та SEO — секрет успіху. Взаємозв'язок між ними проявляється у взаємодоповненні та підсиленні.
Не варто чекати органічного трафіку місяцями. Краще залучити його з реклами. Сайт повинен бути готовий до цього — мати оптимізований вигляд і наповнення. SEO працює в довгостроковій перспективі, а PPC — швидко і в моменті. Стратегічне планування для інтеграції маркетингових каналів сприяє покращенню видимості сайту та збільшенню конверсії. Не знаєте, як це зробити правильно — звертайтеся в Justwork Team.
Все починається з розробки чи аналізу семантичного ядра для SEO та PPC. Підбір ключових слів сприяє його розширенню. Завдання полягає в:
Для вибору нішевих ключових слів досліджують конкурентів. Наприклад, сервісом Serpstat з інформацією про позиції, трафік за фразами, частотність. Це інструмент для вдосконалення стратегії просування. Потрібно тільки проаналізувати, які додати ключові слова для SEO та PPC, щоб розширити охоплення та підвищити видимість сайту.
Є спосіб підвищити пошуковий рейтинг. Однозначно потрібна оптимізація контенту, але це ще не все. Роботи багато. Є три складові, які роблять SEO ефективним:
Потрібен регулярний аналіз ключових слів. Серед них може виявитися те, яке найкраще просуває PPC-кампанію з генеруванням кліків із подальшими конверсіями. З таким ключовим словом можна планувати та створювати контент для ранжування в органічному пошуку.
Основна ціль бізнесу — підвищення продажів. Лендінг-сторінки допомагають її реалізовувати активною лідогенерацією завдяки платній рекламі. Вони ефективніші для досягнення конкретних цілей.
UX/UI, SEO та PPC тісно взаємодіють. Реалізується це через користувацький досвід у маркетингу за чіткою схемою. Після кліку на рекламу користувач попадає на сайт, користуванням яким він повинен бути задоволеним. Це позитивно впливає на рейтинг пошукової оптимізації.
Мета UI — привабливий вигляд сайту, додатку, а вже UX відповідає за взаємодію користувача з ними. Таким чином потенційний клієнт має всі шанси стати лідом та підтвердити конверсію з PPC. Адаптація сайту до мобільних пристроїв також стратегічно важлива. Покращене юзабіліті робить користувачів лояльними до сайту. А це потенційно висока конверсія.
Для вдосконалення плану просування важлива аналітика PPC та SEO. Завдяки їй залучається нова аудиторія. SEO-спеціаліст аналізує дані з Google Analytics та визначає пріоритетні ключові слова для сайту. Інсайти для платної реклами можна знайти в даних органічного трафіку. Це працює в обох напрямках.
Якщо ви не впевнені в тексті оголошення, цільових сторінках, креативі або ж таргетингу, потрібно мати статистичні дані для аналізу. Допомогти підтвердити або відхилити гіпотезу рекламної кампанії може A/B тестування для PPC. В залежності від його результатів корегують SEO. Це актуально для сайтів, які вже працюють.
Потрібен контроль за результатами. В цьому плані на першому місці — моніторинг KPI за різними критеріями. Наприклад, вартість трафіку та ціна конверсії, контроль показників пошукової реклами, медійної, торгової кампанії тощо. Метрики KPI інформативні та чітко показують, що працює в стратегії просування, а що — ні.
Між PPC та SEO не треба вибирати. Вони разом є рушійною силою маркетингової стратегії для просування сайтів. Їхнє поєднання дає подвійний ефект.
Обґрунтований підхід до побудови довгострокової стратегії допоможе підняти сайт в пошуковій видачі, вивести в топ, залучити якісний трафік та досягти бізнес-цілей за кількістю лідів. Моніторинг KPI сприятиме вчасному плануванню та коригуванню стратегії просування.