Інтеграція SEO та PPC дає можливість охопити ширшу аудиторію, адже підвищує шанс на те, що контент побачать і запам’ятають. Цей підхід має такі переваги:
SEO допомагає сайту залишатися на високих позиціях у пошуковому видаванні завдяки релевантності та якості контенту, розміщеного на ньому. Оплати за перехід немає.
За використання PPC оголошення з’являється перед потрібними людьми у визначений час на перших позиціях. А ви сплачуєте, якщо вони натискають на нього та здійснюють перехід.
Результати пошукової оптимізації стануть помітними не відразу. До того ж може знадобитися усунути деякі прорахунки. Але зазвичай контент-маркетинг забезпечує тривалу ефективність. PPC допомагає швидко вивести сайт на перші позиції в пошуковому видаванні. Але результати зникають, коли ви припиняєте кампанію.
Попри такі відмінності між SEO та PPC є дещо спільне:
Обидві ефективніші, коли орієнтовані на цілісний підхід до реалізації. А як зробити стратегію успішною, знають у Justwork Team.
Щоб вибрати ключові слова для органічного пошуку та реклами, краще застосовувати спеціальні інструменти. За таких умов дані аналізу PPC можна використовувати для визначення того, що приваблює найбільший трафік. Тобто стратегії SEO розробляються на основі інформації про найприбутковіші ключові слова, рівень конкуренції за ними, плату за клік. За допомогою реклами можна підтримувати фрази, які важко просуваються в органічному трафіку.
Після вибору ключових слів під них розробляють контент. Проте важливо дотримуватися єдиного підходу. Якщо споживачу сподобалася реклама, пізніше він захоче знайти додаткову інформацію. Але, вводячи моменти, що запам’яталися найбільше, потенційний клієнт має побачити та впізнати їх на сторінці, яку йому видадуть.
PPC надає реальні дані для маркетингу про обсяг пошуку за ключовими словами, саме тому важливо аналізувати результати кампанії для покращення SEO. Інсайти допомагають виявити нові тенденції в поведінці користувачів та оптимізувати стратегію.
Команди SEO та PPC мають працювати разом. У такий спосіб ви займаєте більше місця в пошуковому видаванні, особливо, за умови наявності контенту різного типу.
Ефективність інтегрованої стратегії можна оцінити за допомогою таких методів:
Регулярно вимірюйте ефективність кампаній, постійно їх удосконалюйте та адаптуйте до уподобань споживачів, що змінюються.
Користувач переходить на сайт, тому що бачить відповідь на свій запит. Розробляючи інтегровану стратегію просування товару, важливо дотримуватися принципу комплексного підходу. Тоді впізнаваність і цінність бренду, користувацький досвід та коефіцієнт конверсії зростуть, а залежність від реклами зменшиться. Оптимізація PPC (через перенесення дорогих і малоконверсійних слів до органічного пошуку) та SEO (за допомогою орієнтації на популярні запити) забезпечує вищі результати, ніж робота в кожному напрямі окремо.