Стратегія
2
January
,
2024
7
хв. читати

Інтегрований маркетинг: як об'єднати PPC та SEO для максимальної ефективності

Деколи буває складно донести цінність власного продукту, особливо, якщо бюджет не безмежний.

Вступ до інтегрованого маркетингу

Інтеграція SEO та PPC дає можливість охопити ширшу аудиторію, адже підвищує шанс на те, що контент побачать і запам’ятають. Цей підхід має такі переваги:

  • не потрібно платити окремо за контент для SEO та PPC, адже використовується той самий;
  • отримуючи однакову інформацію з різних джерел, споживач підсвідомо більше їй довіряє та краще запам’ятовує;
  • упадаючи в око користувачу частіше, продукт чи бренд стає привабливішим для нього.

Розуміння основ SEO та PPC

SEO допомагає сайту залишатися на високих позиціях у пошуковому видаванні завдяки релевантності та якості контенту, розміщеного на ньому. Оплати за перехід немає.

За використання PPC оголошення з’являється перед потрібними людьми у визначений час на перших позиціях. А ви сплачуєте, якщо вони натискають на нього та здійснюють перехід.

Результати пошукової оптимізації стануть помітними не відразу. До того ж може знадобитися усунути деякі прорахунки. Але зазвичай контент-маркетинг забезпечує тривалу ефективність. PPC допомагає швидко вивести сайт на перші позиції в пошуковому видаванні. Але результати зникають, коли ви припиняєте кампанію.

Попри такі відмінності між SEO та PPC є дещо спільне:

  • обидві стратегії ґрунтуються на ключових словах;
  • мають спільну мету — залучити трафік на сайт.

Обидві ефективніші, коли орієнтовані на цілісний підхід до реалізації. А як зробити стратегію успішною, знають у Justwork Team.

Аналіз ключових слів для SEO та PPC

Щоб вибрати ключові слова для органічного пошуку та реклами, краще застосовувати спеціальні інструменти. За таких умов дані аналізу PPC можна використовувати для визначення того, що приваблює найбільший трафік. Тобто стратегії SEO розробляються на основі інформації про найприбутковіші ключові слова, рівень конкуренції за ними, плату за клік. За допомогою реклами можна підтримувати фрази, які важко просуваються в органічному трафіку.

Інтеграція SEO та PPC в контент-маркетингу

Після вибору ключових слів під них розробляють контент. Проте важливо дотримуватися єдиного підходу. Якщо споживачу сподобалася реклама, пізніше він захоче знайти додаткову інформацію. Але, вводячи моменти, що запам’яталися найбільше, потенційний клієнт має побачити та впізнати їх на сторінці, яку йому видадуть.

Спільне використання даних SEO та PPC

PPC надає реальні дані для маркетингу про обсяг пошуку за ключовими словами, саме тому важливо аналізувати результати кампанії для покращення SEO. Інсайти допомагають виявити нові тенденції в поведінці користувачів та оптимізувати стратегію.

Команди SEO та PPC мають працювати разом. У такий спосіб ви займаєте більше місця в пошуковому видаванні, особливо, за умови наявності контенту різного типу.

Тестування та вимірювання ефективності інтегрованого маркетингу

Ефективність інтегрованої стратегії можна оцінити за допомогою таких методів:

  1. A/B-тестування. Передбачає порівняння продуктивності різних варіантів стратегії.
  2. Прибутковість. ROI в маркетингу. Розраховують через співвідношення фінансового результату до витрат на організацію інтегрованої стратегії.

Регулярно вимірюйте ефективність кампаній, постійно їх удосконалюйте та адаптуйте до уподобань споживачів, що змінюються.

Висновки та кращі практики для інтегрованого маркетингу

Користувач переходить на сайт, тому що бачить відповідь на свій запит. Розробляючи інтегровану стратегію просування товару, важливо дотримуватися принципу комплексного підходу. Тоді впізнаваність і цінність бренду, користувацький досвід та коефіцієнт конверсії зростуть, а залежність від реклами зменшиться. Оптимізація PPC (через перенесення дорогих і малоконверсійних слів до органічного пошуку) та SEO (за допомогою орієнтації на популярні запити) забезпечує вищі результати, ніж робота в кожному напрямі окремо.

Простий шлях найняти
інтернет-маркетолога

Понад 300 сертифікованих фахівців готові допомогти вашому бізнесу вже сьогодні.
User ratingUser ratingUser ratingUser ratingUser rating
5-star rating
4.7
з 200+ відгуків
✓  Гарантійний період до 14 днів
✓ Старт работ на наступний день
Зміст

Останнє з блогу

PPC

Оптимізація кампаній Google Ads для конкретних цільових аудиторій: підходи для точного досягнення бізнес-цілей

Чи принесе ваша рекламна кампанія у Google Ads очікувані результати, значною мірою залежить від того, наскільки точно вона націлена на потрібну цільову аудиторію
23
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Побудова авторитету домену для SEO: Стратегії збільшення довіри та впливу веб-сайту в пошукових системах

Високий авторитет домену — важлива умова для досягнення сайтом ключових позицій ранжування.
22
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Внутрішні посилання для покращення SEO: ефективна організація на сайті для підвищення пошукового рейтингу

Внутрішні посилання допомагають Google швидко знаходити, індексувати та розуміти всі сторінки сайту.
21
February
,
2024
4
хв. читати