Стратегія
2
January
,
2024
4
хв. читати

Аналіз конкурентів в SEO та PPC: як вивчити уроки з дій інших компаній

Розроблення стратегії просування власного бренду чи товару, ґрунтуючись на аналізі дій конкурентів, — один із методів збільшення трафіку, що підтвердив свою ефективність.

Значення ключових слів конкурентів

Досліджуючи ключові слова конкурентів, ви економите час і зусилля, оскільки бачите перед собою успішні сторінки, на яких вони вже спрацювали. Це дасть змогу виявити, чого потребують споживачі, врахувати помилки суперників.

Спостереження за стратегіями конкурентів в SEO

На що звернути увагу:

  • контент;
  • заголовки;
  • метадані;
  • інформація на найпопулярніших сторінках;
  • пости в соцмережах;
  • хештеги;
  • посилання.

Потрібно шукати слова, яка трапляються найчастіше. Краще скористатися спеціальними інструментами, серед яких є й безоплатні. Вони допоможуть виявити упущені слова, покажуть ефективність фраз для SEO. Визначте, який тип контенту за ними має найкращий попит, його обсяг. Подумайте, чи здатні ви змагатися в кожному конкретному випадку, чи маєте можливість підвищити власну цінність або виділитися.

Зверніть увагу: що більше сайтів використовують певну ключову фразу, то вищою є конкуренція та складнішим шлях до потрапляння в топ видавання. Краще зосередитися на варіантах, які забезпечують балансування між обсягом пошуку, вашою здатністю виділитися з-поміж інших і задовольнити потреби цільової аудиторії, кількістю суперників.

Відстеження рекламних кампаній в PPC

На чому варто зосередитися:

  • на яких платформах розміщено більше оголошень конкурентів;
  • використання ретаргетингу;
  • територіальна спрямованість кампанії (місцевий, національний, міжнародний рівень);
  • насиченість рекламою у вихідні та святкові дні;
  • елементи дизайну;
  • використання ключових слів у закликах до дій;
  • стиль тексту;
  • способи привертання уваги;
  • бюджет кампанії;
  • ціна за перехід;
  • унікальність пропонування.

Для стеження за рекламними кампаніями використовуйте програмне забезпечення. Знайдіть неохоплені моменти та можливості власного бізнесу щодо них.

Визначення конкурентних переваг і недоліків

Вам потрібно виявити чинники, що генеруватимуть більше продаж. Використовуйте SWOT-аналіз в інтернет-маркетингу, щоб здобути інформацію про:

  1. Сильні сторони. Що найбільше подобається клієнтам, які напрями вирізняють компанію, рівень охоплення сегментів.
  2. Слабкі сторони. Брак конкурентних переваг, технологій, інновацій, кадрів.
  3. Можливості. Зростання ринку, залучення коштів, удосконалення продукту.
  4. Загрози. Зміни в економіці, законодавстві, нові конкуренти.

Постійно переглядайте та оновлюйте цю інформацію, щоб знизити вплив слабких сторін і загроз та максимізувати сильні риси й можливості.

Бенчмаркінг і вивчення успішних практик

Це метод порівняння з конкурентами. Зосередьтеся на тому, що тісно пов’язано з вашими продуктом, досвідом, можливостями. Використовуйте спеціальні інструменти для вивчення успішних практик для отримання доступу до прихованої інформації. Ви зможете оцінити зручність сайтів, час завантаження, статистику відвідування, відмов, конверсії тощо.

Персоналізовані стратегії та бізнес-планування

За жодних обставин не копіюйте дії конкурентів. Стратегічне планування буде ефективним лише, якщо призведе до створення унікального пропонування, яке відповідатиме цінностям клієнтів, відмінної від інших ідентичності бренду, іміджу, що вирізнятиме вас.

Тренди в SEO та PPC

Стратегія буде успішною, якщо вона базуватиметься на всебічній інформації, отриманій у реальному часі. Пам’ятайте, що конкуренти впроваджують інновації, змінюють методи дій, у т.ч. з урахуванням вашої активності, якщо її результатом стане досягнення успіху. Тому й надалі періодично вивчайте тренди в SEO та PPC, реагуйте на них, адаптуючись до змін.

Удосконалення власних кампаній

Як використати здобуті знання:

  1. Шукайте нові ідеї та теми для створення контенту.
  2. Введіть ключові слова та інші інструменти конкурентів у наповнення власного сайту (заголовки, підзаголовки, теги зображень тощо).
  3. Покращуйте якість представленої інформації (поглиблюйте, додайте органічності).

Вивчення конкурентів — прямий шлях до розуміння потреб споживачів та усвідомлення того, як задовольнити їх краще. Ці знання допоможуть розробити успішну стратегію просування, скоригувати орієнтири, зміцнити авторитет компанії, залишити суперників позаду. Робіть аналіз і далі хоча б щоквартально, щоб вчасно підлаштовуватися до змін.

Простий шлях найняти
інтернет-маркетолога

Понад 300 сертифікованих фахівців готові допомогти вашому бізнесу вже сьогодні.
User ratingUser ratingUser ratingUser ratingUser rating
5-star rating
4.7
з 200+ відгуків
✓  Гарантійний період до 14 днів
✓ Старт работ на наступний день
Зміст

Останнє з блогу

PPC

Оптимізація кампаній Google Ads для конкретних цільових аудиторій: підходи для точного досягнення бізнес-цілей

Чи принесе ваша рекламна кампанія у Google Ads очікувані результати, значною мірою залежить від того, наскільки точно вона націлена на потрібну цільову аудиторію
23
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Побудова авторитету домену для SEO: Стратегії збільшення довіри та впливу веб-сайту в пошукових системах

Високий авторитет домену — важлива умова для досягнення сайтом ключових позицій ранжування.
22
February
,
2024
5
хв. читати
SEO

Внутрішні посилання для покращення SEO: ефективна організація на сайті для підвищення пошукового рейтингу

Внутрішні посилання допомагають Google швидко знаходити, індексувати та розуміти всі сторінки сайту.
21
February
,
2024
4
хв. читати