Досліджуючи ключові слова конкурентів, ви економите час і зусилля, оскільки бачите перед собою успішні сторінки, на яких вони вже спрацювали. Це дасть змогу виявити, чого потребують споживачі, врахувати помилки суперників.
На що звернути увагу:
Потрібно шукати слова, яка трапляються найчастіше. Краще скористатися спеціальними інструментами, серед яких є й безоплатні. Вони допоможуть виявити упущені слова, покажуть ефективність фраз для SEO. Визначте, який тип контенту за ними має найкращий попит, його обсяг. Подумайте, чи здатні ви змагатися в кожному конкретному випадку, чи маєте можливість підвищити власну цінність або виділитися.
Зверніть увагу: що більше сайтів використовують певну ключову фразу, то вищою є конкуренція та складнішим шлях до потрапляння в топ видавання. Краще зосередитися на варіантах, які забезпечують балансування між обсягом пошуку, вашою здатністю виділитися з-поміж інших і задовольнити потреби цільової аудиторії, кількістю суперників.
На чому варто зосередитися:
Для стеження за рекламними кампаніями використовуйте програмне забезпечення. Знайдіть неохоплені моменти та можливості власного бізнесу щодо них.
Вам потрібно виявити чинники, що генеруватимуть більше продаж. Використовуйте SWOT-аналіз в інтернет-маркетингу, щоб здобути інформацію про:
Постійно переглядайте та оновлюйте цю інформацію, щоб знизити вплив слабких сторін і загроз та максимізувати сильні риси й можливості.
Це метод порівняння з конкурентами. Зосередьтеся на тому, що тісно пов’язано з вашими продуктом, досвідом, можливостями. Використовуйте спеціальні інструменти для вивчення успішних практик для отримання доступу до прихованої інформації. Ви зможете оцінити зручність сайтів, час завантаження, статистику відвідування, відмов, конверсії тощо.
За жодних обставин не копіюйте дії конкурентів. Стратегічне планування буде ефективним лише, якщо призведе до створення унікального пропонування, яке відповідатиме цінностям клієнтів, відмінної від інших ідентичності бренду, іміджу, що вирізнятиме вас.
Стратегія буде успішною, якщо вона базуватиметься на всебічній інформації, отриманій у реальному часі. Пам’ятайте, що конкуренти впроваджують інновації, змінюють методи дій, у т.ч. з урахуванням вашої активності, якщо її результатом стане досягнення успіху. Тому й надалі періодично вивчайте тренди в SEO та PPC, реагуйте на них, адаптуючись до змін.
Як використати здобуті знання:
Вивчення конкурентів — прямий шлях до розуміння потреб споживачів та усвідомлення того, як задовольнити їх краще. Ці знання допоможуть розробити успішну стратегію просування, скоригувати орієнтири, зміцнити авторитет компанії, залишити суперників позаду. Робіть аналіз і далі хоча б щоквартально, щоб вчасно підлаштовуватися до змін.